En général, les consommateurs préfèrent les produits emballés dans des couleurs vives, forfaits accrocheurs. Cette préférence est due au fait que les emballages colorés attirent les consommateurs et les rendent plus susceptibles d'acheter le produit. De plus, des recherches ont montré que les produits aux emballages colorés sont plus susceptibles d'être achetés que ceux aux couleurs ternes.
La couleur de l'emballage peut jouer un rôle important dans la façon dont les consommateurs perçoivent un produit. Dans certains cas, cela peut même affecter leur comportement d'achat.
L'emballage ne sert pas seulement à protéger les produits pendant le transport. Il est également utilisé comme un outil pour commercialiser des produits auprès des consommateurs. La couleur de l'emballage peut être utilisée pour créer certaines impressions dans l'esprit du consommateur. La couleur de l'emballage peut également affecter le prix que les consommateurs sont prêts à payer pour un produit. La couleur de l'emballage peut également avoir un impact sur la qualité du produit à l'intérieur. L'emballage sert d'interface entre le produit et le consommateur, il est donc important qu'il fonctionne bien. En plus des couleurs qui composent l'emballage d'un produit, le nom de marque du produit, son nom et son logo, et même l'odeur du produit peuvent tous avoir un impact sur la façon dont les consommateurs perçoivent le produit. La couleur de l'emballage d'un produit peut avoir peu d'effet sur son coût ou sa qualité. Cependant, les consommateurs peuvent être plus enclins à acheter un produit si l'emballage est attrayant.
La psychologie de la couleur dans l'emballage
Ces dernières années, les consommateurs ont pris de plus en plus conscience de l'effet de la couleur des emballages sur leurs décisions d'achat. Une étude publiée dans la revue "PLOS ONE" a révélé que lorsqu'un produit est emballé dans un design coloré ou attrayant, les consommateurs sont environ 20 % plus susceptibles de l'acheter que lorsqu'il est emballé dans un design blanc uni. De plus, des études ont également montré que les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter des produits contenant des ingrédients sains s'ils sont emballés dans des contenants de couleurs vives.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles la couleur de l'emballage d'un produit peut influencer le comportement des consommateurs. Une étude a révélé que lorsqu'un produit est emballé dans une couleur visuellement stimulante, comme le bleu ou le vert, cela augmente les chances que les consommateurs l'achètent. Bien que cela semble intuitif, lorsqu'il s'agissait de produits emballés en jaune ou en orange, il n'y avait pas de différence significative dans la probabilité d'achat. Il est important de noter que la couleur de l'emballage d'un produit ne détermine pas si un consommateur l'achètera. Il a été démontré que les consommateurs sont biaisés par la couleur des produits qu'ils perçoivent comme «naturels». La même étude a révélé que lorsqu'un produit est emballé en jaune ou en orange, les consommateurs sont moins susceptibles de l'acheter que lorsqu'il est emballé en vert.
Alors, pourquoi la couleur de l'emballage d'un produit a-t-elle une incidence sur les décisions d'achat des consommateurs ?
Tout se résume à la "prophétie auto-réalisatrice". En d'autres termes, parce que les consommateurs croient qu'une certaine couleur augmentera leur probabilité d'acheter un produit, c'est en fait le cas. Par exemple, une étude menée au Royaume-Uni a révélé que lorsque les emballages sont blancs, les consommateurs les perçoivent comme plus « naturels » et « propres », ils achètent donc plus de produits de nettoyage. C'est une prophétie auto-réalisatrice. Maintenant, regardons le côté opposé : lorsque les consommateurs voient des produits emballés dans des couleurs vives (comme le vert), ils les perçoivent comme étant plus sains et « naturels ». Cela augmente également leur probabilité d'acheter ces produits. Un emballage de la bonne couleur peut rendre votre produit plus spécial et augmenter la perception qu'en ont vos clients.
Couleur Communique et raconte une histoire
Une étude réalisée par l'Université de Winnipeg a révélé que les gens peuvent associer les couleurs aux émotions. Les couleurs que nous voyons tous les jours peuvent affecter notre humeur, notre productivité et notre créativité. Le bleu est souvent associé à des sentiments de tristesse, mais il peut aussi être apaisant. Le vert est associé à la nature et à la croissance, tandis que l'orange est associée au bonheur et au dynamisme. Les couleurs ont un effet sur tout, des vêtements que nous portons à la façon dont nous nous sentons dans nos maisons.
La couleur des emballages personnalisés évoque des sentiments de confiance et d'appartenance. Cela aide les personnes qui vont utiliser le produit à se sentir à l'aise. Les couleurs peuvent affecter la façon dont nous percevons votre produit et combien nous l'aimons. Plus nous pensons à une couleur, plus nous en ressentons des sentiments positifs. Une couleur peut être très puissante. Cela peut nous aider à prendre des décisions importantes, influencer notre humeur et avoir un impact sur notre productivité. Beaucoup de gens choisissent leur couleur personnelle en fonction des associations qu'elle a avec eux.
Il y a quelques éléments différents qui entrent dans le choix de la bonne couleur pour votre marque. Tout d'abord, vous devrez réfléchir au type de couleur de votre produit et aux associations qu'il peut avoir avec les gens. Certaines couleurs doivent être évitées lors de la conception de votre produit.
La couleur rouge peut être liée à la peur et à l'agressivité, mais elle est également associée à la joie et à l'amour. Le rose est une couleur également associée à l'amour. Le vert, en revanche, peut être lié à l'envie et à la jalousie. Lors de la conception de votre produit, réfléchissez à l'importance que vous souhaitez accorder à ces associations. Deuxièmement, vous devrez également tenir compte de l'état émotionnel de votre public. Bien que certaines personnes puissent apprécier un produit très coloré et audacieux, d'autres préfèrent des couleurs et des styles différents. Et enfin, les choix de couleurs sont souvent influencés par le contexte culturel. Une bonne combinaison de couleurs peut avoir un impact incroyable sur les émotions de votre public cible.
Importance de la couleur dans le comportement d'achat des consommateurs
Dans toutes les cultures, les couleurs sont souvent associées à des émotions spécifiques. Les entreprises utilisent ces informations pour placer stratégiquement les couleurs dans leurs publicités et leurs conceptions de produits afin d'évoquer les émotions souhaitées chez les consommateurs et d'influencer leurs décisions d'achat. Par exemple, le rouge est souvent associé à l'excitation et à la passion, de sorte que les entreprises peuvent l'utiliser pour promouvoir des produits qui passionnent les consommateurs, comme une nouvelle voiture de sport. De même, le bleu est souvent associé à la fiabilité et à la sécurité, de sorte que les entreprises peuvent l'utiliser dans la publicité de produits ou de services financiers. Il est important que les entreprises comprennent les différentes connotations que les couleurs ont dans le monde, ainsi que la façon dont différentes couleurs peuvent influencer différents types de consommateurs. C'est pourquoi PackFantaisie utilisez une combinaison de couleurs, c'est un moyen efficace de faire ressortir votre produit. Lorsque vous faites la promotion de votre produit, assurez-vous d'utiliser une combinaison de couleurs qui attirera l'attention.
La psychologie des couleurs de votre marque peut être modifiée en incluant les bonnes couleurs dans votre logo. Ne vous limitez pas aux seules couleurs de votre logo. La conception de votre emballage peut être aussi importante que votre logo et doit aider à transmettre toutes les informations que vous souhaitez donner sur votre produit.
