L'emballage est un élément essentiel pour aider un client à décider d'acheter ou non un produit spécifique. Et son effet sur le comportement des consommateurs dépend de ces variables : couleur de l'emballage, image d'arrière-plan, matériau d'emballage, style de police, conception de l'emballage, informations imprimées et innovation. (Global Journal of Management and Business Research, 2012, p.55)
Selon StartupNation, « il a été estimé que 60 à 70 % des décisions d'achat sont prises en magasin. Le consommateur quitte son domicile pour revenir avec un produit répondant à un objectif précis, mais aucune décision difficile n'a encore été prise quant à la marque à privilégier. Cela pourrait être n'importe quoi. Le choix final dépend de divers facteurs. Certains consommateurs optent pour la marque de routine ; certains optent pour des recherches approfondies et une grande partie d'entre eux optent pour des achats impulsifs. La prise de décision sur place concernant le choix parmi les alternatives est influencée par les perceptions du produit (à travers la conception de l'emballage), la connaissance d'une marque, l'attitude envers les marques, la personnalité du consommateur, le mode de vie, la culture et d'autres facteurs.
D'autre part, les éléments d'emballage tels que la couleur, les images, la typographie et le nom de la marque attirent l'attention des consommateurs sur un produit particulier, améliorent son apparence et influencent la perception qu'ont les consommateurs de la marque. Avec la concurrence croissante des différentes industries sur le marché, l'emballage des produits joue un rôle essentiel dans la communication directe avec les consommateurs pour influencer leur décision d'achat.
De nombreuses entreprises cherchent à maximiser ces éléments et facteurs sur le comportement d'achat des consommateurs. Ainsi, les entreprises doivent tenir compte des différences culturelles sous-jacentes lors de la conception du package de produits. Depuis l'emballage a été un facteur crucial dans la prise de décision. Un emballage de produit attrayant est toujours la préférence pour répondre à la satisfaction du client en fonction du mode de vie du consommateur et de son niveau d'implication dans l'achat d'un produit.
Comportement du consommateur vers votre produit déclenche la façon dont ils perçoivent votre produit. Les gens deviennent de plus en plus exigeants et les entreprises s'adaptent à leur niveau en fournissant suffisamment d'informations et en proposant des fonctions.
