Que sont les polices de marque et comment en choisir une à juste titre ?
Avez-vous déjà choisi la mauvaise tenue et avez-vous fini par être désastreux? Il en va de même pour le choix d'une police qui ne correspond pas à votre marque. Cela peut être un énorme problème de marketing. À quel point la première impression est cruciale, le choix d'une mauvaise police peut complètement nier le message que vous essayez de représenter dans votre marque, la rendant inefficace pour rassembler un public.
La directrice créative exécutive de Landor, Valerie Aurilio, explique : « Le design consiste à résoudre un problème, et l'un des plus gros problèmes de nos jours est que les consommateurs sont inondés d'informations. Les gens cherchent à désencombrer, à rechercher des choix plus simples et à être submergés par tout ce qu'ils voient sur les étagères et en ligne. Il appartient aux marques de devenir faciles à choisir, faciles à acheter et simple plaisir.
Pourtant, la Mikaël Cho, Fondateur/PDG de Unsplash, écrit dans son article "La science derrière les polices (et ce qu'elles vous font ressentir)": Parce que les humains conçoivent les polices, il y a généralement un sens. Vous ne voulez pas choisir une police qui est facilement associée à quelque chose dans notre culture qui est nettement différent de l'ambiance que vous essayez de dégager.
Il peut y avoir plusieurs directives pour vérifier quelles polices complètent et lesquelles ne sont pas adéquates. Néanmoins, il s'agit d'avoir un impact.
- Décision approfondie
Les polices peuvent sembler un problème mineur, mais elles reflètent le type de marque que vous proposez. Vous voudrez peut-être vérifier ce que font les autres concurrents et examiner soigneusement les polices qu'ils ont utilisées. C'est une question d'intuition destinée à votre marque. Cependant, il n'y a aucun mal à revoir les polices de personnalité avec subtilité.
- Soyez audacieux et différent
Prendre des risques et minimiser les risques est ce qui fait survivre une marque. Soyez audacieux de manière à ce que les consommateurs jettent un coup d'œil à votre produit sans penser à le prendre en premier lieu. Soyez différent en ce sens qu'il enchantera le public et achètera le produit.
- Connaissez votre objectif ultime
Savoir et faire ce qui résonne avec votre entreprise et votre public est essentiel. Certaines marques peuvent présenter des styles typiques, mais apprendre à conserver et à trouver ce qui est complémentaire avec les polices de votre marque et d'autres attributs tels que la couleur et la forme peut être visible à distance. Le but ultime est d'apporter les polices de votre marque d'emballage au subconscient du public pour avoir un impact.
Choisir la bonne police qui équilibre les attributs de votre emballage rapportera gros à votre marque. Cela garantira que le message que votre marque veut transmettre au consommateur sera sûrement plus accessible et plus efficace.
